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작성일 22-11-01 04:13
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레포트/경영경제
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유니클로는 어떻게 성공했는가
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목 차
유니클로의 intro
1
2
3
4
5
유니클로의 성공strategy
유니클로의 한국진출
유니클로 strategy에 관한 총평 및 展望
질의 및 응답
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유니클로의 intro
1984년 야나이 다다시 ☞
SPA 브랜드의 日本 도입
현재 8500억원의 매출 &
1200억원의 경상이익!!!
세계적인 日本 대표 SPA브랜드
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유니클로의 intro
유니클로의 비전
“모든 사람에게 좋은 옷을 입을 수 입게
하는 새로운 日本 의 기업”
“생필품 같은 옷”
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유니클로의 intro
☆SPA란 무엇인가
SPA=전문점 (speciality retailer) +
자사상표 (private label) +
의류 (apperel)
☞ 의류의 기획부터 생산, 판매까지 한번에!
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유니클로의 intro
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유니클로의 intro
왜 유니클로를 analysis하는가
→ 일반적인 marketing 상식을 뛰어넘는
strategy으로 성공을 달리고 있는 기업!
ex) ① Target Marketing
대신 Mass Marketing
② 현지화 대신 Global One
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유니클로의 성공strategy
일반적인 marketing strategy의 變化(변화)
Mass Marketing
Segment Marketing
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유니클로의 성공strategy
매슬로우의 욕구단계
자아실현의
욕구
자기존중의 욕구
안전의 욕구
사회적 욕구
생리적 욕구
추위를 막아주고 몸을 보호
옷의 기본적인 기능과 가격만이 고려요소
타인과 구별되는
자신만의 개성 표출
디자인과 브랜드를 통한 差別화
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유니…(drop)
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