카페베네 marketing 分析(분석)
페이지 정보
작성일 22-12-23 03:40
본문
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카페베네
고품격 서비스 향상 및
브랜드 인지도 상승을
위한 전략(戰略)
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환경analysis
시장analysis
소비자analysis
경쟁사analysis
자사analysis
마케팅 전략(戰略)
結論 및 한계점
Reference List
조사 목적
1
2
3
5
4
목차
目標(목표)설정
STP
서비스 전략(戰略)
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조사 목적
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환경analysis
-시장 analysis-
국내 커피 시장 규모가 매년 30% 이상 성장하고 있음.
올해 커피 시장 연간 규모가 3조원을 돌파할 것으로 예상됨.
국내 원두커피 시장은 선진국에 비해 월등히 적은
25~35%에 머물고 있음
지난해 국내 커피 원두 수입이 처음으로
10만톤을 넘어서 급격한 증가세를 보이고 있음.
최근 에스프레소 커피전문점 시장이
연 평균(average) 25% 이상의 높은 성장세를 보임.
과거에는 해외 브랜드의 시advantage(장점) 유율이 압도적이었지만 현재는 국내 브랜드의 시advantage(장점) 유율이 40%대 후반에 육박하고 있음.
해외 브랜드
: 스타벅스, 커피빈, 파스쿠찌 등
국내 브랜드
: 할리스, 엔젤리너스, 탐앤탐스,투썸플레이스, 카페베네 등
출처 : 한국경제
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환경analysis
-시장 analysis-
페트병
캔
유리병
매장
제품
테이크
아웃
판매 유형
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환경analysis
-소비자 analysis-
설문지조사
총 240명 조사
연령대별 : 10대-7명 / 20대-218명 / 30대-13명 / 40대-2명
성별 : 남자 - 74명 / 여자 166명
직업별 : 학생-187명 / 자영업-3명 / 전문직-15명 / 사무직-20명 / 판매직- 1명 / 서비스직-4명 / 기타-10명
지리적 범위 - 대전
시간적 범위 2xxx년 4월 23일 ~ 2xxx년 5월 4일
커피전문점에 대한 전반적인 인식 및 카페베네와 경쟁자의 브랜드에 대한 analysis
조사…(省略)
설명
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