STCO의 마케팅전술 analysis과 전술보완,STCO마케팅전술,STCOanalysis,국내의류시장전망
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작성일 22-10-07 13:47
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marketing 조별 과제(problem) 보고서
`STCO의 marketing 책략 analysis(분석) 과 책략보완`
목 차
1. 기업의 외부environment
(1) 국내 의류시장 展望 - 2p
(2) 시장 내 경쟁 브랜드 - 3p
2. 기업introduce 및 선정동기
(1) 기업introduce - 4p
(2) 기업연혁 - 4p
(3) 선정동기 - 6p
3. STP 책략
(1) Segment(시장세분화) - 7p
(2) Targeting(표적시장선정) - 7p
(3) Positioning(포지셔닝) - 7p
4. 4P mix 책략
(1) product(제품) - 9p
(2) place(유통) - 10p
(3) price(가격) - 11p
(4) promotion(촉진) - 11p
5. SWOT analysis(분석) 및 책략보완
(1) SWOT analysis(분석) - 14p
(2) W T 중점을 통한 책략보완 - 14p
1. 외부environment analysis(분석)
(1) 국내 의류시장 展望
국내 패션...
marketing 조별 과제(problem) 보고서
`STCO의 marketing 책략 analysis(분석) 과 책략보완`
목 차
1. 기업의 외부environment
(1) 국내 의류시장 展望 - 2p
(2) 시장 내 경쟁 브랜드 - 3p
2. 기업introduce 및 선정동기
(1) 기업introduce - 4p
(2) 기업연혁 - 4p
(3) 선정동기 - 6p
3. STP 책략
(1) Segment(시장세분화) - 7p
(2) Targeting(표적시장선정) - 7p
(3) Positioning(포지셔닝) - 7p
4. 4P mix 책략
(1) product(제품) - 9p
(2) place(유통) - 10p
(3) price(가격) - 11p
(4) promotion(촉진) - 11p
5. SWOT analysis(분석) 및 책략보완
(1) SWOT analysis(분석) - 14p
(2) W T 중점을 통한 책략보완 - 14p
1. 외부environment analysis(분석)
(1) 국내 의류시장 展望
국내 패션 의류시장은 글로벌 금융위기가 점차 해소되고 소비심리가 되살아나면서 2xxx년부터 7%대의 높은 성장을 기록하였으며 2xxx년에도 전년대비 약 8% 성장하였으며 2012년 패션의류시장 역시 성장세는 유지하겠지만 국내외 경기 불확실성이 커짐에 따라 성장 폭은 2xxx년에 비해 축소될 것으로 예상된다
위의 도표는 2012년 국내 패션 의류시장은 약 3.5% 내외의 경제 성장 展望치를 하회하는 3% 미만의 성장을 보일 것으로 예상되며 이는 고물가와 저성장에 따른 가계의 실질구매력 하락과 의류 소비심리 둔화, 그리고 2012년 예상되는 경기 불확실성을 고려한 展望치이다.
또한, 남성복 시장의 탈 정장 화와 캐주얼군의 확대, SPA브랜드 影響(영향)력 증가, 캐주얼 시장의 성장세 둔화, …(skip)
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다.
국내 패션의류시장의 복종별 성장 추이를 살펴보면, 운동화를 포함한 스포츠/아웃도어부문의 고성장이 최근까지 두드러지고 있는 반면 남성복은 지난 10년 동안 약 5.5조원 내외에서 머무르며 저성장 추세이다.
