마케팅 조사 전반의 분석
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작성일 22-12-24 06:37본문
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3. marketing 조사. 연구의 절차
1) 目標(목표)의 명확화
2) 상...
marketing 조사 전반의 分析(분석)
1. marketing 조사의 의의
marketing 조사(marketing-research)는 경제시스템이 복잡해짐에 따라 그 중요성이 더욱 높아진다. 시장이 복잡하지 않다면 정보관리자는 시장정보를 입수하기가 어렵지 않아서 대인관계수준에서 일상적으로 시장과의 접촉으로 얻을 수 있으며 시장기회의 확인도 직접 단순하게 이루어질 수 있다 marketing 조사에 대한 피료썽은 시장property(특성)의 급격한 change(변화)와 더불어 더욱 절실하게 된다
2. marketing 조사활동의 범위
과거 50여년간에 걸쳐 marketing 조사부의 설치는 증가일로에 있어 이 활동의 중요성에 대한 인식이 재고되고 있음을 엿볼 수 있다 미국의 marketing 협회가 주관한 연구?조사에 따르면 기업의 60% 가량이 marketing 부서(담당자가 1인 이상 있음)를 설치하고 있음을 나타내고 있으며 이 중 반수 이상은 1960년대와 1970년대 사이에 설치되었음이 판명되었다고 한다. 시장이 복잡하지 않다면 정보관리자는 시장정보를 입수하기가 어렵지 않아서 대인관계수준에서 일상적으로 시장과의 접촉으로 얻을 수 있으며 시장기회의 확인도 직접 단순하게 이루어질 수 있다 marketing 조사에 대한 피료썽은 시장property(특성)의 급격한 change(변화)와 더불어 더욱 절실하게 된다
2. marketing 조사활동의 범위
과거 50여년간에 걸쳐 marketing 조사부의 설치는 증가일로에 있어 이 활동의 중요성에 대한 인식이 재고되고 있음을 엿볼 수 있다 미국의 marketing 협회가 주관한 연구조사에 따르면 기업의 60% 가량이 marketing 부서(담당자가 1인 이상 있음)를 설치하고 있음을 나타내고 있으며 이 중 반수 이상은 1960년대와 1970년대 사이에 설치되었음이 판명되었다고 한다.
3. marketing 조사. 연구의 절차
1) 目標(목표)의 명확화
2) 상황分析(분석)실시
3) 비公式 적 조사실시
4) 公式 적 조사의 계획과 실시
정보원의 선정→資料수집을 위한 질문서작성→질문서나 기타 서식으로 사전 조사→표본의 설계→資料의 수집
5) 資料分析(분석)과 서면보고서 작성
6) 사전검토
4. marketing 조사방법
1) 질문지조사법
(1) 개인면접(Personal Intweview)
개인면접은 다른 두 가지 방법보다는 훨씬 신축성이 있어서 유리한데 그 이유는 면접자가 상황에 알맞게 질문을 변경할 수 있기 때문일것이다 뿐만 아니라 응답내용에 만족하지 않을 때에는 더 구체적이고 내용 깊은 질문을 던져서 심층적인 회답을 얻을 수도 있는 것이다.
marketing 조사 전반의 分析(분석)
1. marketing 조사의 의의
marketing 조사(marketing-research)는 경제시스템이 복잡해짐에 따라 그 중요성이 더욱 높아진다. 그러나 원래의 질문을 수정하여 물을 경우에는 편견이 개재될 위험이 있다 또한 전화나 우편에 의한 질문보다 많은 정보를 입수할 수 있는 것이 특징이다. 면접자는 觀察(관찰) 을 통해서 응답자의 사회, 경제적 지위, 그들의 가족, 이웃, 뚜렷한 생활수준 등에 관한 資料를 입수할 수 있다 끝으로 개인적 면접으…(skip)
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